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Novelas faturam com produtos; "Dez Mandamentos" vira bíblia e até esmalte

As novelas "Cúmplices de um Resgate" e "Os Dez Mandamentos", no ar no SBT e na TV Record, têm feito sucesso entre adultos e crianças. Em alguns Estados do Brasil, seus índices de audiência já superam os de "Velho Chico", da TV Globo.
Aproveitando o bom momento, as emissoras lucram com a venda de produtos que levam a marca dos programas.
Nas lojas, é possível encontrar brinquedos, roupas e acessórios como as bonecas das gêmeas Manuela e Isabela (R$ 99,00), colônias da Jequiti (R$ 17,70) e álbuns de figurinhas (R$ 6,90), da novela infantil do SBT.
Amanda Melibeu tem 9 anos e, como fez com "Carrossel" e "Chiquititas", novelas anteriores da emissora, está colecionando figurinhas da atração. Sua mãe, a bióloga Adriana Melibeu, diz que tentou proibir a compra dessa vez, mas foi voto vencido em casa.
"Ela tanto pediu para o pai, que acabou sendo atendida. Como as amigas assistem e comentam na escola, ela acaba querendo os produtos para fazer parte da turma", diz.

Temporada renovada
"Os Dez Mandamentos" acaba de estrear sua segunda temporada e, segundo a Record, a continuação da saga do povo hebreu deve continuar com "A Terra Prometida". A emissora licenciou produtos que vão de esmaltes (R$ 4,99) à edição especial da Bíblia (R$ 59,90) e bijuterias (entre R$ 9 e R$ 80,00).

Mina de ouro
O Brasil é um dos seis países que mais lucram com licenciamento de marcas no mundo, ao lado de Estados Unidos, Japão, Inglaterra, México e Canadá, segundo a Associação Brasileira de Licenciamento (Abral). Em 2015, o faturamento no varejo chegou a R$ 17 bilhões.
"Temos uma previsão de aumento de 5% para este ano, o que elevará esse número para aproximadamente R$ 17,8 bilhões", declara Marici Ferreira, presidente da instituição. Dessa fatia, 70% dos produtos são ligados ao entretenimento.
Segundo Ferreira, além das novelas, produtos de programas infantis e de TV a cabo também são bem absorvidos pelo mercado. Veja alguns exemplos:

O estojo de esmaltes com 12 cores foi desenvolvido em parceria com a Bella Brazil e pode ser comprado online por R$ 70. Cada vidro custa R$ 4,99.


A Bíblia Sagrada - Edição Especial Os Dez Mandamentos inclui fotos exclusivas do set da novela - R$ 59,90.


Inspirada nos figurinos dos personagens de "Os Dez Mandamentos", a coleção de bijuterias foi criada pela Vicky Bijoux. Os preços variam entre R$ 9,00 e R$ 80,00, na loja online da marca

Publicado em UOL


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